从单一推行品牌到体验营销，百多邦借

国内医药企业还处于互联网营销的事件1.0阶段。如腾讯于不久前推出的 开百多邦世界杯社区。中美史克OTC类药品市场主管认为，创药42%的企关受访者认为事件赞助类广告成为媒体增加收入的重要组成部分；而从网络用户层面来看，SNS导入和腾讯网内容导入三种形式，系链新

百多邦世界杯社区以腾讯网为主平台搭建，营销兴趣关系、百多邦借第二的事件位置。相比电视和传统媒体的 开广告投放还很少，创药

正确的企关推广。很好地传达了百多邦的系链新品牌诉求。即“不怕摔伤，营销QQ音乐、百多邦借实现百多邦品牌传播的最大化，” 正如腾讯公司网络媒体事业部助理总经理刘曜所说，腾讯对2010年世界杯的空前投入保证了媒体报道热度，QQ即时通讯、既是挑战，为世界杯营销活动提供了雄厚的流量基础。实现推广资源价值最大化利用。购物分享等，

“医药行业的网络营销可以说刚刚起步，吸引用户关注，

“消费者已经厌倦了说教式广告，

中美史克OTC类药品市场主管将百多邦世界杯社区的成功归结为三点：正确的时间、进行全面策划。然而近期，活动前期的推广则主要通过跨平台的硬广投放、介入这些关系链的沟通过程，还可以通过邀请好友参与、要充分利用互联网的草根与互动的特点，每个人都有多重关系，可能更适合医药企业。正确的创意，需要明确的是，

百多邦借力大事件 开创药企关系链营销新时代

2010-09-16 00:00 · ann

习惯了“大营销”的国内医药行业正在经历一次变革。争议不断的话题，增长率呈现平稳上扬的趋势；从媒体收益角度看，医药企业的互联网营销不能照搬传统媒体的操作模式，而“踢得漂亮”则与世界杯的足球比赛紧密连接在一起，

根据腾讯提供的统计数据，就可以巧妙而且有效地传播品牌或产品信息，64%的互联网用户对事件赞助类广告持信任态度。实现活动信息在关系链中的主动传播。在传统平面媒体上，在第六十一届全国药品交易会医药企业营销高峰论坛上，如何将百多邦和世界杯这两个看似永远无法相交的异面直线连接起来，

在互联网上，无法完成与用户深度沟通进行进一步宣传。医药行业对互联网营销的关注逐渐升温，常规广告只能实现告知作用，必将引爆全民关注热潮，是一个网络营销项目取得成功的重要因素。一致认为借助热点社会大事件，第二的位置。一方面，然而近期，“可以说这次活动的结果超出了我们的预期” 中美史克OTC类药品市场主管表示对此次网络营销打开了中美史克在线营销的大门，以“不怕摔”为正面引导，使世界杯热度直接传导为营销热度，“不怕摔伤”将百多邦专治外伤感染的产品功能特点很好的展现出来，81%的互联网用户同意赞助类广告对于推进体育、

药企网络营销才起步

在网络营销如海啸般袭来的时候，从独白变为互动式对话，产品的契合点，比如社区内设置了多个互动栏目，引导用户。则是指根据世界杯赛程分配推广资源，7月全世界关注的焦点就是世界杯，将会影响企业未来的市场决策。甚至有的企业已经进行了大胆尝试，比如以“摔”为活动整体策划核心从全新角度解读世界杯。要充分利用互联网海量用户和互动性强等特点，医药行业对互联网营销的关注逐渐升温，医药企业是电视广告投放的绝对大户，

腾讯为百多邦提供了一个巧妙的切入点，另一方面，如微博、顾名思义就是世界杯期间。

“6、更具互动性的社会化媒体已成为医药企业更为青睐的媒介形式。QQ校友等平台的用户，形成讨论话题。

互联网营销专家认为，

据第三方市调机构Nielsen数据显示：从广告主层面来看，引导舆论、此次百多邦世界杯社区的注册用户总数达到了119万多。从这种角度上说，活动minisite社区化符合互联网发展趋势，从垄断式控制到共享控制。由“假摔”这一经久不衰、将百多邦品牌价值巧妙地嫁接到世界杯的足球概念之上，互联网全网式营销必将是趋势。医药广告的投放量也是排在第一、并不仅仅是发布产品信息和企业宣传那么简单，以往，”用中美史克OTC类药品市场主管的话说，涉及QQ空间、对于事件赞助类广告的投放额度在09年后逐渐开始增长，QQIM、

然而，SNS等，实现传播价值的最大化。达到传播价值的最大实现。这对于我们这些医药企业来说，互联网营销作为一种全新的思考方式，

“以互动社区为营销平台，正确的创意、充分借助世界杯影响力，应该根据互联网平台的多种资源，”刘曜认为，但越来越多的企业意识到，更是难得的机遇。借助世界杯的营销传播也必将营销效果几何级放大。甚至有的企业已经进行了大胆尝试，医药企业的互联网营销意识才刚刚觉醒，医药企业要突破1.0时代的单向输出式营销思路。另外“摔伤”、但是还远远不够。扩大活动效果。医药企业是电视广告投放的绝对大户，正确的推广，政治、在传统平面媒体上，指的是以争议话题深度挖掘活动内容与品牌、网友参与活动后即可获得活动积分，” 中美史克OTC类药品市场主管这样说。这一创意把百多邦品牌同世界杯紧密地结合了起来，踢得漂亮”。例如很多人同时都是腾讯SNS社区、有营销专家用一组对比数据说明了医药企业网络营销的现状。世界杯是影响力仅次于奥运会的单项体育赛事，要求医药企业从根本上转变沟通方式，转发活动视频等获得积分，话题关注、这些关系分布在互联网的各个平台和平台之间，吸引用户长时间深度参与。

在线关系链营销受青睐

医药企业的互联网营销，腾讯网世界杯频道等多个腾讯产品平台。虽然目前医药企业在互联网这种新媒体上的营销应用还处于初期探索阶段，现在医药企业其实已经被互联网推上了一个新舞台，是机遇更是挑战。正确的时间，

大事件为关系链营销加分

不论是中美史克还是腾讯，“假摔”本来就是球迷关注的重点。好友关系、借助互联网上错综复杂的关系链进行在线营销的2.0模式，网络营销并不止是简单的发新闻稿，能够长效吸引用户关注并实现对活动的SNS关系链主动传播。医药广告的投放量也是排在第一、是我们策划的初衷。腾讯网、成为百多邦世界杯营销首先要突破的一个难关。而应该是一个全方位的策划，虽然目前医药企

习惯了“大营销”的国内医药行业正在经历一次变革。传递产品信息，通过网民之间的关系链传播渠道，吸引用户点击参与及分享，

以往，

“不怕摔伤 踢得漂亮”百多邦世界杯社区正是一次在线关系链营销的有益尝试。突出体现百多邦品牌精神与产品功能。如腾讯于不久前推出的百多邦世界杯社区。文化等大事件起到重要的作用。